北京时间11月25日晚，奇虎360 (NYSE:QIHU)公布了截至9月30日的2013财年第三财季未经审计财报。报告显示，第三季度奇虎360营收达到1.879亿美元，净利润为4450万美元。但在当晚美国股市开盘后，360迅疾暴跌6.5%，截止收盘，360股价重挫9.47%，报收于78.4美元，创下近一个月以来最大跌幅。

　　为何奇虎360出现股价狂跌的景象?行业人士指出，这与行业对360的搜索份额质疑有极大关联。在360财报分析师电话会上，奇虎360董事长周鸿祎表示，360搜索份额已经超过22%。而此前，花旗集团分析师对360所披露的搜索份额进行了质疑，分析师指出，就奇虎360搜索份额而言，奇虎在发布搜索份额时所频繁使用的统计机构CNZZ并不靠谱。

　　花旗分析师表示，CNZZ的研究范围全面覆盖了中国中小型网站，但并未覆盖流量庞大的一些网站，如新浪、搜狐、网易和腾讯等。这意味着，奇虎360在中国搜索市场上的份额其实只包含中小型网站，而非大型网站。有数据表明，大型网站却占据了中国互联网流量的70%以上。

　　而据艾瑞咨询(iResearch)公布的数据显示，百度在中国搜索市场上所占份额为79%;与此相比，奇虎360所占据的市场份额为14%。但CNZZ数据却显示，百度所占市场份额已经下降至62%，而奇虎360所占份额则已从10月份的20.8%上升至22.6%。

　　无独有偶。11月中旬，国内另一分析机构易观国际发布《2013年9月中国搜索引擎市场监测报告》数据显示，2013年第三季度，百度PC 移动的整体搜索总访问次数比例持续增长，9月百度整体搜索份额为72.1%，稳居行业首位。360搜索位居第二，份额为14.2%。搜狗占5.8%，居第三位。易观方面认为，随着百度对产品不断改进，促使流量不断增大，这也使得广告主对关键字广告市场的逐渐认可度进一步提升。

　　不同分析机构相差极大的数据中，哪一个才更值得采信呢?对此，花旗分析师李牧之、拉维·萨拉特(Ravi Sarathy)和格雷戈里·赵(Gregory Zhao)指出，艾瑞咨询是对40余万名用户的在线活动进行分析，计算出PC用户的互联网流量数据。艾瑞咨询数据取样的范围覆盖3000多个网站和1000种软件。相比CNZZ而言，显然艾瑞可信度更高。

　　针对CNZZ的数据来源，有分析指出，由于CNZZ都是一些小网站的数据，如果某搜索引擎专门针对这些植入CNZZ统计系统的网站进行特别的排名优化，令这些网站可以从该搜索引擎获取更多的流量，该搜索引擎就能在CNZZ的统计数据中占据更大的市场份额。尤其是，如果该搜索引擎这招用在被其他搜索封禁的网站上，还能取得双倍的效果。

　　花旗的质疑也引发了投资者对360的不信任。截止收盘时，360股价重挫9.47%，报收于78.4美元，创下近一个月以来最大跌幅。此外，投资公司Stifel Research在昨日致投资者的一份研究报告还认为，奇虎360制定的2013年第四季度营收预期令人失望，并据此将该公司股票评级从“买入”级下调到“持有”级。