和上一年对比，本年双十一显得分外热烈。不只各大电商渠道全部参与，并且参与商家的广度和力度都有所进步。

业内人士以为，如今的电商，简直每个月、每个季度都有不一样类型的大促，而双十一仅仅空前绝后罢了。降价使得电商得以敏捷兴起，可是这条路还能走多远已成疑问。

半年磨剑一朝迸发

在天猫双十一开打之前，京东商城、苏宁易购等电商连番开打。京东商城不只开端时刻早，并且还在广告中着重自个的送货优势。苏宁易购本年还特意打出了首届O2O购物节，充沛将线上线下互动进行到底。

这种你方唱罢我上台的热烈，是此前没有呈现过的。亿邦动力总编辑贾鹏雷表明“上一年电商的竞赛是很焦灼的，咱们不愿意扎堆双十一，京东和苏宁都有各自的购物节。可是上一年天猫双十一191亿元的出售额震动业界，因而本年咱们都来扎堆双十一，并且都上升到公司战略的高度来做这件事，而不只仅简略的搅局。”

虽说是提早预热，其他电商也取得了不俗的成果。当当网CEO李国庆微博中表明，双十一促销提早到8日开端，订单是平常5倍，连公司员工都要去援助物流。苏宁云商也泄漏，8到10日苏宁订单到达600万单。上一年双十一当天，苏宁只斩获了不到300万单。

尽管其他电商渠道提早预热，但并没有让天猫的体现有所差劲。双十一的火爆又一次超出许多人的预期，包含马云。11日清晨才过6分钟，天猫双十一出售额就打破10亿元。不到六小时，出售额就打破了100亿元。上午10点时，出售额直逼150亿元。到24点，天猫双十一出售额打破350.19亿元。在天猫本年迸发式增加的背面，与天猫长时间的预备不无关系。由于在半年曾经，天猫就开端为双十一做预备了。记者采访发现，不少商家从六七月起，就开端四处告贷为双十一囤货了。而京东、苏宁也先后爆出天猫强逼品牌商家“二选一”，即参与天猫的双十一就不能参与其他渠道的大促。乃至在10月底时，未参与双十一的店肆也被强行放置双十一标签，以尽可能招引流量。在酝酿了半年之后，总算迎来了这一天的迸发。

线上线下在对立中交融

每年双十一之后，咱们都会细细盘点电商完败实体商家。可是本年双十一时，线上线下的协作趋势日渐清楚，O2O初次扮演了主角。苏宁开办首届O2O购物节，天猫和大悦城协作，展开O2O体会活动。

对此，贾鹏雷通知记者，天猫试水O2O也是有意为之，由于天猫赢利来历仍以传统公司为主。经过试水O2O打通线上线下，希望能得到更多传统公司入驻。

可是天猫的O2O行为很快遭受抵抗。竟然之家、红星美凯龙等19家大型家居卖场联合抵抗天猫O2O活动。家私卖场之所以敢抵抗天猫，也是有底气的。据业内人士泄漏，当前电商在服装和3C的浸透率对比高，对线下卖家冲击很大。可是像家居职业，线下出售仍是主体。这也是苏宁更早走上O2O的缘由，也是家居卖场勇于反抗的底气。

并且，抵抗天猫不等于抵抗电商，这些传统零售商走上了苏宁的老路，自个办起了网上商城，竟然之家的网上商城已于11日上线。专业的笔直电商的兴起，关于天猫的扩大明显是应战。

即便与天猫协作的大悦城，也不意味着示弱。贾鹏雷表明：“大悦城之所以与天猫协作，由于它的商家布局中，服饰商家占少量，更多的是天猫要挟不了的服务业。并且双十一是星期一，正本客户就不多，经过O2O活动还能招引更多顾客去逛。”关于大悦城来说，这明显不是赔本生意。

在电商战绩辉煌的背面，远不似外人幻想那般光鲜。易观世界高档分析师宋阳向记者泄漏“许多人都以为电商的运营本钱会更低，可是咱们测算发现，若是全体思考物流、办理等归纳本钱，当前大都线上渠道的运营本钱乃至比线下高出10到15个百分点。电商渠道亟待吸纳更多品牌，来进步规划效应。”

谁人欢欣谁人愁

双十一大促之下，电商笑哈哈，消费者眼挑花，而快递则是跑断腿。以圆通速递为例，为了迎候双十一到来的顶峰，不只将转运中间进行改扩建，并且新增几百台运输车。

尽管快递业近年开展敏捷，每年快递量都挨近50%的速度在开展，可是对如此大的快递仍是有些吃不消。中国快递征询网首席参谋徐勇表明：“尽管双十一快递量大，但一周左右就会消化完，关键是快递公司为此预备的车辆、场所和人工却没方法用完即扔，有些场所的租期至少三个月，这明显是无穷的糟蹋。”

关于参与大促的商家来说，参与大促也是件伤筋动骨的事。此前京东集团副总裁蒉莺春表明：“为了双十一，小商家们从每年6月后就开端预备货品，一般都要备货两倍。而真实能够卖出去的也就1到1.2倍，其他的货品都销不掉，这是一种糟蹋，也让小卖家们面对无穷的资金压力。”

以本次双十一为例，数据显现，富贵鸟品牌双十一的出售方针是3000万元，而备货价值则达7000万元。闻名男装柒牌的方针出售额为5000万，备货则达2亿元。若是说大型品牌尚能承当这样的存货压力，而对中小品牌来说，这无疑是无穷的压力。

除此之外，为了招引更多的流量，许多商家还不得不掏钱采购流量。这明显更利于大品牌，而关于小品牌来说，这是无穷的冲击。

频频大促还能走多远

业内人士以为，关于消费者来说，电商大促都意味着降价。如今的电商，简直每个月、每个季度都有不一样类型的大促，而双十一仅仅空前绝后罢了。降价使得电商得以敏捷兴起，可是这条路还能走多远已成疑问。

贾鹏雷通知记者，中国电商的开展速度在全世界都是最快的，电商需求速度来支撑开展。可是疑问也不能疏忽，以双十一来说，它即是把双刃剑，尽管清除了许多库存，能够冲量，可是过于会集的出售，致使节前节后都缺少订单，这在零售业上也不是个好表象。并且，中国电商的开展还很不均衡，当前华东和华南电商体现特别超卓，可是其他地区则相去甚远，这也是有待活跃开发的新领域。

零点集团征询师徐兴隆也表明，消费者的生长速度是很快的，作为网购主力的80后，之前由于收入不高，所以对报价对比灵敏。可是跟着80后收入的进步，对报价的灵敏性在下降，关于质量的需求也在逐渐进步，如今奢侈品网商的兴起即是一种例子。

中国社科院信息化研究中间秘书长姜奇平表明，如今电商都在拼报价，当前这样拼还有生存空间，可是难以持久。“由于网上比价很简单，很简单找到比实体店更低的报价。可是用不了几年，差价就会逐渐不见，若是不能提早转型，就会像团购网站那样倒掉一大批。”姜奇平主张，电商大概逐渐测验差异化的商品、规划和引荐，经过差异化，才干有所溢价，才会充沛发挥大数据、信息化的优势。